Zwischen Moral, Nähe und Macht

Wie politische Akteur*innen Nachhaltigkeit inszenieren – eine explorative Analyse digitaler Öffentlichkeiten

Abstract

Nachhaltigkeitskommunikation in sozialen Medien erschöpft sich nicht in der Vermittlung von Sachinformationen. Politische Positionen werden moralisch gerechtfertigt und durch medial hergestellte Nähe als glaubwürdig inszeniert; zugleich prägen unterschiedliche Sichtbarkeitsordnungen, welche Problemdeutungen und Handlungsmöglichkeiten hervortreten. Der Beitrag untersucht, wie unterschiedliche Akteur*innen Nachhaltigkeit auf Instagram als politisches Problem- und Handlungsfeld darstellen und welche Konfliktlinien dabei sichtbar werden. Das Korpus umfasst 60 Posts aus drei deutschen Accounts – eines Politikers (Carsten Schneider), einer Aktivistin (Luisa Neubauer) und einer Influencerin (Marisa Becker). Die qualitativ-rekonstruktive Analyse untersucht Problemdefinitionen, Verantwortungszuschreibungen, Handlungsebenen, Authentizitätsstrategien sowie Muster von Ent- und Repolitisierung entlang der Kategorien Moral, Nähe und Macht. Die Ergebnisse zeigen drei Modi politischer Sichtbarkeit: institutionelle Steuerungslogik, aktivistische Mobilisierung und aufmerksamkeitsbasierte Nachhaltigkeitskommunikation. Diese unterscheiden sich darin, wie Verantwortung zugeschrieben, Konflikte dargestellt und politische Handlungsmöglichkeiten verortet werden. Abschließend werden daraus Reflexions- und Gestaltungsimpulse für eine reflexive politische Medienbildung im Kontext von Bildung für nachhaltige Entwicklung (BNE) abgeleitet, die moralische Rahmungen, Authentizitätsstrategien und Sichtbarkeitsordnungen als Lernanlässe erschließen.